La evolución de los soportes publicitarios gracias a las nuevas tecnologías es un punto a favor para cualquier negocio. Y la publicidad dinámica es una de las que mayor terreno ha ganado en los últimos años. Muchas franquicias se han visto beneficiadas por las ventajas de publicitar sus productos y servicios mediante vídeos, al margen de los tradicionales carteles estáticos.
Si tenemos en cuenta que la mayoría de decisiones se toman en el punto de venta, no es de extrañar que la publicidad dinámica tenga cada vez más fuerza. La misma consiste en emitir mensajes multimedia a través de pantallas de manera continua. ¿Su objetivo? Aumentar las compras impulsivas. De ahí que se aplique con éxito en diferentes franquicias y sectores. Entre ellos, el textil, el turístico o, incluso, el de la intermediación inmobiliaria.
No es un secreto que la publicidad es un sector en continua innovación. La aplicación de las nuevas tecnologías a este campo ha llevado a los establecimientos a utilizar nuevas prácticas que llaman la atención en el punto de venta. Una de ellas, la conocida como publicidad dinámica. Y es que cualquier solución que ayude a optimizar los recursos informativos y publicitarios de la franquicia es siempre bienvenida. Sobre todo, teniendo en cuenta que el 75% de las decisiones de compra se generan en el propio punto de venta.
Un servicio de comunicación a través de un display dinámico aumenta las ventas en mayor proporción que uno estático. De ahí la gran acogida que está teniendo la publicidad dinámica de un tiempo a esta parte. Y es que la misma se sirve de un conjunto de tecnologías y aplicaciones informáticas que permiten a la franquicia emitir mensajes multimedia y comunicarse de una manera innovadora con su público objetivo.
Aplicación en diversas franquicias y sectores
Una de las aplicaciones más interesantes de la publicidad dinámica se da en las franquicias de moda. Aquí, unas pantallas muestran un desfile de modelos con las prendas que podemos encontrar en ese establecimiento. Si en la pantalla una prenda llama la atención del consumidor, sin duda, la buscará entre los artículos.
Mientras, en las franquicias de supermercados, la aplicación de la publicidad dinámica también es muy útil. Sobre todo, para informar a los clientes de las últimas ofertas, horarios y novedades. E igual con las inmobiliarias, que en sus escaparates muestran fincas e inmuebles para llamar la atención a los transeúntes.
Respecto a las franquicias de agencias de viaje, la publicidad dinámica cobra especial importancia. Básicamente, porque reciben periódicamente ofertas donde se promocionan ciertos destinos, y que suelen colgar en su escaparate. Con este soporte, la empresa ahorraría los costes de impresión y distribución. Y, además, se aseguraría que la imagen o vídeo promocional llega al instante a todos sus establecimientos mediante las pantallas de plasma colocadas en el escaparate.
Ventajas de la publicidad dinámica
Uno de los factores que ayudan a esta revolución que ha traído la publicidad dinámica a las franquicias es la simplicidad de su infraestructura tecnológica. Y es que solo es necesaria una pantalla conectada a un ordenador personal o a un reproductor de contenidos.
Además, para las franquicias la publicidad dinámica es una herramienta de comunicación interna muy útil. De hecho, la central puede grabar un mensaje de interés para el resto de la red a través de una pantalla comunicada con Internet antes de que el local abra sus puertas. A partir de esa hora, la pantalla se convierte de nuevo en soporte publicitario para atraer la atención de los clientes.
La publicidad dinámica ha tenido una evolución a soportes más originales, aplicada fuera de los puntos de venta. Una posibilidad singular son las proyecciones en edificios, algo muy útil para inauguraciones. Así, las franquicias son capaces de llamar la atención a personas que se encuentren a mayores distancias.
En definitiva, la principal ventaja de este soporte es que el mensaje cambia cada cierto tiempo. Así se puede mostrar mucha información que, además, está constantemente actualizada. Por tanto, no es de extrañar que la publicidad dinámica sea una solución que gana cada día más fuerza en franquicias y negocios.