Las marcas de retail que han entrado o han desarrollado su negocio en el mercado online se han visto beneficiadas en este último año. Debido a la pandemia, las ventas online y el e-commerce se han disparado.
Por ello, aquellas enseñas que han sabido adaptarse a la situación que estamos viviendo y han invertido en el desarrollo de su negocio en el comercio electrónico, han obtenido resultados positivos e incluso han crecido respecto a años anteriores.
Por otro lado, las enseñas de retail, en concreto, también han aumentado su valor de marca una media del 38%. Según el nuevo informe de la consultora líder Brand Finance: Retail 100 2021 Ranking, estas son algunas de las marcas de retail que más facturan de las que operan en España. Ya que hay muchas marcas que no operan en este país. Entre estas marcas, encontramos enseñas nacionales a Mercadona y El Corte Inglés.
De las 10 marcas de retail que presentamos a continuación, 2 de ellas son franquicias (Alcampo y Carrefour), 2 operan online (Amazon y eBay), 5 de ellas pertenecen al sector de la alimentación y otras al de muebles y bricolaje.
Amazon
Amazon lidera el ranking a nivel mundial con 216,4 mil millones de euros, un 8,5% superior al valor de 2020. El gigante minorista se ha beneficiado considerablemente de la situación provocada por el covid-19. Algunas de las tácticas de crecimiento de Amazon han sido: por un lado, la adquisición de 11 nuevos aviones, con el fin de respaldar sus clientes en crecimiento. Por otro lado, Amazon ha sacado al mercado su nueva línea enfocada a la salud: “Amazon Pharmacy”. Éstos son solo dos ejemplos de la innovación de Amazon en el último año.
Ikea
Ikea ocupa el puesto número 12 en el ranking mundial, mientras que España se encuentra en segundo lugar. Se trata de una de las marcas fundamentales y más conocidas en España. Durante la pandemia, una de las actuaciones de Ikea ha sido retirar su catálogo tras siete décadas, un producto que ha contribuido su éxito a nivel global. En su lugar, ha incrementado la inversión digital.
Aldi
Aldi se encuentra en el puesto número 14 en el ranking mundial, pero en nutro ranking para España es la tercera marca de retail. incrementando su valor de marca un 8%. El sector de los supermercados es uno de los más valiosos, solo por detrás del comercio electrónico. Una de las estrategias de Aldi en esta pandemia ha sido mantener sus bajos precios. De esta manera, ha evitado la guerra de precios con las demás marcas del sector.
Lidl
Lidl se encuentra justo por detrás de Aldi en el ranking de Brand Finance, ocupando el puesto número 15. Su estrategia no ha tenido nada que ver con la que adoptó Aldi. Su director ejecutivo, Christian Härtnagel ha explicado que, con la pandemia, las compras online han crecido y con ello, los costes también han incrementado.
eBay
eBay está en el puesto número 22 en el ranking de Bran Finance. Es uno de los fundamentales en el e-commerce. La marca continúa fortaleciéndose y desarrollándose, incrementando su número de usuarios registrados considerablemente.
Carrefour
Carrefour ocupa el puesto 24 en este ranking de retails a nivel mundial. Carrefour ha sabido mantenerse en el mercado tras la pandemia. Actualmente, continúa mejorando las condiciones de compra y reforzando la eficiencia operativa en las tiendas y en la logística, apoyándose en la masificación y en el rediseño de procesos.
El Corte Inglés
El Corte Inglés se encuentra en el puesto 31 en el ranking mundial. Se trata del mayor retailer español. Es una de las dos únicas marcas españolas que aparecen en el Retail 100 2021 Ranking de Brand Finance. El Corte Inglés es el mayor retailer español. Ha incrementado un 11,7% su valor de marca según muestra el informe de Bran Finance. Entre las adaptaciones que El Corte Inglés ha hecho tras la pandemia, se encuentra el rediseño de su red de distribución con el fin de acelerar sus ventas online. Sus acciones durante la pandemia han favorecido la percepción de la marca entre los consumidores.
Mercadona
Mercadona ocupa el puesto número 38 en el ranking mundial. Es la otra marca española que, junto a El Corte Inglés, aparecen el Retail 100 2021 Ranking de Brand Finance. Además, el gigante valenciano ha subido 4 puestos en el ranking respecto al año pasado. Una de sus actuaciones en el contexto de la pandemia fue duplicar sus donaciones de alimentos a proyectos sociales. Además, realizó donaciones al hospital de campaña de la Feria de Ifema de Madrid para hacer frente a la demanda por el coronavirus.
LEROY MERLIN
LEROY MERLIN ocupa el puesto 46 en el ranking de Brand Finance. Durante la pandemia, en LEROY MERLIN no han dejado de apoyar a sus clientes profesionales para ayudar en lo posible al mantenimiento de su actividad. En la medida de lo posible, mantuvieron sus establecimientos abiertos. Además, se realizó un seguimiento telefónico de la situación de cada cliente. En definitiva, su actuación frente al covid-19 ha sido seguir ofreciendo sus productos y servicios adaptándolo a cada momento y a cada fase de la pandemia.
Alcampo (Auchan)
Auchan, abarcando Alcampo, se encuentra en el puesto número 74 en este ranking. Es la sociedad cabecera del grupo Auchan Retail España. Una de sus medidas frente a la situación provocada por la pandemia ha sido una fusión que les permitirá reducir costes operativos y reducir y simplificar los flujos financieros entre Alcampo y sus socios.