La idea de negocio de la franquicia IKEA consiste en «ofrecer un amplio surtido de productos para el hogar, funcionales y de buen diseño. A precios que resulten asequibles para la mayoría de las personas». Y es que su es «crear un mejor día a día para la mayoría de las personas». Por tanto, su visión va más allá de la decoración del hogar. Trabajamos duro para poder ofrecer calidad a un precio asequible para nuestros clientes:
- Optimizando toda nuestra cadena de valor.
- Estableciendo relaciones de largo plazo con nuestros proveedores.
- Invirtiendo en una fabricación altamente automatizada.
- Fabricando en grandes cantidades.
Historia y evolución de la marca IKEA
IKEA es una corporación multinacional fundada en la provincia de Småland (Suecia) en 1943 por Ingvar Kamprad y con sede en Suecia. Se dedica a la fabricación y venta minorista de muebles, objetos para el hogar y otros objetos de decoración de diseño contemporáneo.
En 1947 expande su negocio a la venta de muebles. Y cuatro años más tarde publica el primer catálogo con propios diseños IKEA de muebles. Decide entonces concentrarse exclusivamente en mobiliario para el hogar. El catálogo se convirtió en un símbolo de la compañía y en su principal canal de marketing.
Para 1953, IKEA sólo vende por catálogo. Pero la competencia con su más cercano rival lo lleva a una guerra de precios que bajó los márgenes y puso en riesgo la calidad. Así, con la idea de lograr un mayor acercamiento entre sus productos y sus clientes, Kamprad decide a inaugurar ese año su primer salón de exhibición en Älmhult, una ciudad del sur de Suecia.
La idea de realizar muebles armables para facilitar su transporte llevó a pensar en embalajes planos, que redujeron aún más el precio final al cliente. El nuevo sistema de embalaje redujo el espacio de almacenaje, redujo los costos laborales y evitó daños de transporte.
En 1963 abre la primera tienda IKEA fuera de Suecia, en la vecina Noruega, en las afueras de su capital Oslo. En 2015, contaba con 328 tiendas en 28 países y empleaba a 155.000 trabajadores. Actualmente, la franquicia IKEA ha lanzado su tienda online y los productos comprados son llevados a las casas de los clientes, con su nuevo servicio a domicilio.
Ventajas de la franquicia IKEA
- Marca consolidada en el mercado y con muy amplia experiencia en el sector. Así, es un negocio rentable y de éxito.
- Know how probado y exitoso en el mercado.
- Procedimientos estandarizados para el franquiciado.
- Soporte y formación constante al franquiciado.